Наружную рекламу можно смело назвать визитной карточкой продукта, который является предметом рекламы. Помимо своей основной функции – стимулирующей, наружная реклама выполняет еще одну, не менее важную, — информативную. Использование лайтбоксов media-advertising формирует образ бренда, позитивно воздействует на осведомленность целевой аудитории о рекламируемом продукте, повышает лояльность у действующих клиентов и привлекает новых.
Самый популярный и распространенный тип наружной рекламы – это вывески. С помощью вывесок формируется первое впечатление о продукте, создается первый образ бренда. Производство вывесок является достаточно трудоемким процессом. Для работы с данными конструкциями необходимо обладать большим опытом, креативным мышлением, уметь проектировать. Люди, работающие в этой сфере много лет, по праву, считают этот бизнес своим призванием.
Виды световых вывесок
— Объемные буквы
— Лайтбокс
— Комбинированная вывеска
Еще один вид наружной рекламы, пользующийся популярностью, – это рекламные конструкции. Среди основных видов таких конструкций выделяют: стеллы, билборды, установки на крышу и т.д.
Эта реклама прекрасно известна любому жителю большого города. Для производства данного маркетингового инструмента используется специальная пленка, которой оклеивается транспортное средство. В процессе производства, как правило, используется полноцветная печать и плоттерная резка. Брендированный транспорт всегда выглядит очень эффектно и затраты на производство данного типа рекламы всегда окупаются.
Наружная реклама имеет очень много преимуществ перед прочими видами продвижения товаров и услуг. Как правило, крупные города обладают огромным количеством площадок для размещения баннеров, лайтбоксов и прочих типов наружной рекламы. По сравнению с медиа и печатной рекламой, наружная реклама имеет следующие преимущества:
60% своего времени жители крупных городов находятся вне своих домов и квартир. Практически все это время они сталкиваются с наружной рекламой.
Не нужно быть очень внимательным, чтобы заметить огромное количество вывесок в каждом городе. Из этого можно сделать вывод, что современный городской житель неизбежно контактирует с наружной рекламой. Особенно это эффективно работает в местах большого скопления людей, таких как «пробки», или «тянучки» в метро.
Городские жители очень мобильны, они часто перемещаются из одной части города в другую при помощи автомобилей или иного транспорта. Этот фактор значительно увеличивает «проходимость» и контакты целевой аудитории с рекламным средством.
При использовании преимуществ наружной рекламы, ее возможности работать как навигатор для людей из определенного сегмента и направлять их к месту приобретения товаров и услуг, вы значительно увеличите свои продажи и, как следствие, доход компании.